Sony-ийн “It Happens on PS5” — Тоглоомын ертөнцөөс бодит амьдралд

TechRadar | 2025 оны 11 сар

Sony Interactive Entertainment (SIE) компани PlayStation 5 (PS5)-ийн 5 жилийн ойг тохиолдуулан “It Happens on PS5” нэртэй дэлхий даяар өрнөх шинэ сурталчилгааны кампанит ажлыг эхлүүллээ. Энэхүү кампанит ажил нь брэндийн хамгийн том хэмжээний маркетингийн уран бүтээлүүдийн нэг бөгөөд PS5 дээр тоглох мөчүүдийн “гайхалтай, төсөөлшгүй” мэдрэмжийг бодит ертөнцөд буулгахыг зорьжээ.

🎬 Кам

п

анит ажлын санаа ба бүтэц

“It Happens on PS5” нь гурван гол богино реклам бүхий цуврал байдлаар бүтээгдсэн. Эдгээрт тоглоомын ертөнцөд л тохиолдож болох хачирхалтай, гайхалтай үйл явдлуудыг бодит амьдралд дүрсэлжээ.

• “The Greatest Stunt Jump Ever” — аварга бензин тээвэрлэгч машин өндөр барилга дундуур нисэн орж, яг тоглоомын сцен шиг тэсрэлт үүсгэнэ.

• “The Unexpected Catch” — далайн аварга амьтны амаас загасчин гарч ирэх мэт сюрреалист дүр зураг.

• “Everyday Problems in Extraordinary Vehicles” — гал авалцсан сансрын хөлөг цөлийн дунд осолдсон байх бөгөөд тэндээс хүмүүс гарч ирнэ.

Эдгээр дүрслэл нь PS5 дээр тоглоом тоглох үед мэдэрдэг “энэ юу болж байна аа?” гэсэн гэнэтийн, догдлом агшнуудыг илэрхийлжээ.

🌍 Дэлхийн хэмжээнд өрнөх кампанит ажил

Sony энэхүү кампанит ажлаа 20 гаруй оронд зэрэг хэрэгжүүлж байна: АНУ, Их Британи, Япон, Герман, Франц, Канад, Австрали гэх мэт.

Сурталчилгааны үндсэн сувгууд нь:

• Телевиз болон стриминг платформууд

• Кино театрын трейлерууд

• Олон нийтийн сүлжээ

• Гудамжны том дэлгэц, биллборд

• “Амьдрал дээрх” уран бүтээл — жишээлбэл, Лондон, Токио, Нью-Йоркт PS5 ертөнцийг дүрсэлсэн бодит инсталляц зохион байгуулах юм.

🗣 Sony-ийн тайлбар

Sony Interactive Entertainment-ийн маркетингийн дэд ерөнхийлөгч Изабель Томатис хэлэхдээ:

“Бидний зорилго бол PlayStation-г зөвхөн нэг консол биш, харин адал явдал, сэтгэл догдлол, гайхшралыг мэдрэх ертөнц гэдгийг дахин сануулах юм. Энэ кампанит ажлаар бид тоглогчдыг PS5-ийн гайхамшгийг эргэн мэдрэхийг уриалж, шинэ хэрэглэгчдэд юу алдаж байгааг нь харуулахыг хүссэн.”

🧠 Маркетингийн дүн шинжилгээ

Маркетингийн шинжээчид “It Happens on PS5” кампанит ажлыг Sony-ийн сүүлийн жилүүдийн хамгийн бүтээлч, зоримог кампанит ажил гэж үнэлж байна. Энэ нь зөвхөн тоглоомын бүтээгдэхүүн сурталчлахаас илүүтэйгээр, брэндийн сэтгэлзүйг дахин тодорхойлох оролдлого юм.

TechRadar нийтлэлд дурдсанаар, Sony сүүлийн жилүүдэд улам “хачирхалтай” уран бүтээлч арга барил ашиглаж эхэлсэн бөгөөд энэ нь PS5-ийг энгийн технологиос илүү, уран сэтгэмжийн брэнд болгон харуулах стратегийн нэг хэсэг гэж дүгнэжээ.

💡 Дүгнэлт

“It Happens on PS5” нь тоглоомын ертөнцөд байдаг адал явдал, догдлол, гэнэтийн мэдрэмжийг бодит амьдрал руу авчирсан уран бүтээл юм. Энэ нь Sony-ийн хувьд хэрэглэгчтэй сэтгэл хөдлөлөөр холбогдох, мөн брэндийнхээ бүтээлч, төсөөлөлд тулгуурласан шинж чанарыг улам тодруулах алхам болж байна.